カタログ制作の「デザインが古くなった」を解決

何年も同じデザイン…競合と差がつくカタログリニューアルのポイント。

カタログデザインのリニューアルが必要なサイン

「何年も同じテンプレートで制作している」「競合他社のカタログと並べると見劣りする」「若い営業担当が使いたがらない」― こうした声が上がったら、カタログデザインのリニューアルを検討すべきタイミングです。

カタログは企業の「顔」です。デザインが古いまま放置すると、商品だけでなく企業自体のイメージも古く見えてしまうリスクがあります。特にBtoB取引では、カタログの品質が企業の技術力や信頼性の判断材料にされることが少なくありません。

リニューアルの前に、現行カタログの何が問題なのかを明確にします。営業担当者・取引先へのヒアリング、競合カタログとの比較分析を行い、改善ポイントを洗い出します。

「誰に・何を・どう伝えるか」を改めて定義します。読者の行動（比較検討→選定→発注）に沿った情報設計を行い、商品の魅力が最も伝わる構成を考えます。

企業のブランドイメージを反映したデザインコンセプトを策定します。色使い、フォント、レイアウトのルールを決め、全ページに統一感を持たせます。

現在のカタログデザインのトレンドとしては、「余白を活かしたクリーンなレイアウト」「大きな商品写真」「ピクトグラムやアイコンの活用」「QRコードでWebへの誘導」などがあります。ただし、トレンドに振り回されるのではなく、「読者にとっての読みやすさ・使いやすさ」を最優先にします。

リニューアルの費用はどのくらいかかりますか？

デザインコンセプトの策定とマスターテンプレートの制作で50〜150万円が目安です。これに加えて通常の制作費がかかります。ただし、テンプレートを刷新することで、2回目以降の改訂費用が削減されるケースが多いです。

リニューアル中に現行カタログを使い続けることはできますか？

はい、現行カタログを使いながら新デザインの制作を進めるのが一般的です。新デザインのカタログが完成するまで、現行版を「つなぎ」として使います。スケジュールに余裕を持って進めることをお勧めします。

デザインだけ変えて中身はそのままにできますか？

可能です。掲載情報はそのままに、デザイン（レイアウト・色・フォント・画像の見せ方）だけをリニューアルするアプローチは「デザインリフレッシュ」と呼ばれ、比較的短期間・低コストで印象を一新できます。

業界ごとに異なるデザインが古くなったの原因と対策を、プロの視点で解説しています。

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