カタログ制作の「小ロット・多品種に対応したい」を解決

少部数で多品種のカタログが必要…オンデマンド印刷やデジタルカタログという選択肢。

少部数・多品種カタログの課題

「商品ラインナップが多いけれど、各カタログの発行部数は少ない」「特定の顧客向けにカスタマイズしたカタログが必要」― こうした小ロット・多品種のニーズは年々増加しています。しかし、従来のオフセット印刷では少部数の場合に1部あたりのコストが跳ね上がるという問題がありました。

オンデマンド印刷は版を作らずに直接印刷するため、1部から印刷可能です。少部数ではオフセット印刷よりも大幅にコストを抑えられます。近年のデジタル印刷機は品質も向上しており、300部以下のカタログでは最有力の選択肢です。

印刷をせず、PDFやHTML5ベースのデジタルカタログとして配布する方法です。印刷費ゼロ、在庫リスクゼロ、配布コストもメール送信だけ。改訂も即座に反映でき、アクセス解析でどのページが閲覧されたかも把握できます。

顧客ごとに内容を変えたカタログを自動生成・印刷する技術です。共通部分はそのまま、顧客業種に応じた商品ラインナップや価格表をカスタマイズして印刷できます。1to1マーケティングの実現手段として注目されています。

オンデマンド印刷の品質はオフセットと比べてどうですか？

最新のデジタル印刷機では、一般的な商品カタログであればオフセット印刷との品質差はほぼ感じられないレベルです。ただし、高精細な写真を多用するカタログや特色（DIC/PANTONEカラー）を使用する場合は、オフセット印刷が優れています。

デジタルカタログだけで紙は廃止すべきですか？

BtoB取引では紙カタログが「手に取って比較検討できるツール」として依然として重宝されています。完全にデジタルに移行するよりも、紙とデジタルの併用が現実的です。営業ツールとしての紙と、情報更新のためのデジタルを組み合わせましょう。

10部だけ刷ることは可能ですか？

はい、オンデマンド印刷なら1部から対応可能です。サンプルや社内レビュー用に10部だけ刷り、本番は部数を確定してから追加印刷するという進め方も可能です。

業界ごとに異なる小ロット・多品種に対応したいの原因と対策を、プロの視点で解説しています。

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